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大陆她经济崛起 扛10兆人民币 - 话题观察 - 旺报

作者:张国荣 发布时间:2021-10-31 21:39点击:
大陆她经济特色表现

“38国际妇女节”到来,近年大陆女性不仅成为新消费浪潮推动者,也是“她经济”创造者。天猫最近发布“她力量”报告显示,世界500强企业中女老板虽占比不到1成,但在天猫新品牌中的女性创业者占比达4成,在服饰等行业更超过5成。同时在消费面上,大陆拥有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控高达10兆元(人民币,下同)的消费支出,几乎构成全球第三大消费市场。

据“波士顿咨询”的调查结果点出,有两类女性是大陆消费市场的主力,其中包含25至35岁的上层中产阶层(家庭税后月收入1.2万元或以上)女性,以及消费高峰年龄段的年轻妈妈们。

家庭购物 多妻子决策

尤其家庭消费上,通过埃森哲报告指出,在“70后”、“80后”大陆家庭消费中,女性是家庭购物主要角色。除数码产品、家用电器、机票和酒店预订3大类仍由男性握有较大决策权外,其余消费品类包括食品生鲜、服装鞋帽、家居用品等,女性都拥有更高决策权。甚至针对30至45岁已婚男性调查显示,71.5%受访家庭的全家出游都由妻子做决策。

孕妈宝妈 消费生力军

再从年龄层观察,由于“85后”大多已进入妈妈角色,孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军,更是社交电商行业的主要参与者。反观“95后”女性刚进入大学或刚步入社会,多数并未进入婚姻生活,生活消费上更多以“悦己”为主。

大陆“她经济”崛起,也跟女性教育、自身经济条件上升有关,尤其决定消费的独立性与消费升级。例如97%大陆城市女性有收入,更有68%女性名下拥有房产。

面对新时代女性的中产消费升级趋势,透过波士顿咨询调查可发现,大陆女性的普遍消费理念呈现几个特点。包含“我觉得我拥有的东西不足够,仍需要买新的东西”的认同度最高,比排在第2名的德国还高出10%。

甚至可看出,大陆女性通过购物获得更多的快乐与满足感,有高达72%大陆女性受访者表示“有能力买新东西使我感到很快乐”,比例也明显高于其他主要消费市场。

此外,不仅追求消费快乐满足,大陆女性也热衷成功和社会地位提升,对创造独特的自我形象有很强烈需求,需要有存在感。这也导致她们在时尚产品和高端消费品选择上非常有主见。

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