亮点一次看》日本挖宝名店“唐吉诃德”来台！西门町首店24h营业救商圈？

被列为旅日必游的一站式购物天堂唐吉诃德（Don Quijote），终于来到台湾啦！设在西门町的首店于今天（1／19）开幕，《远见》带你“开箱”看亮点。

以红帽蓝企鹅为代表吉祥物，被日本人昵称为“Donki”（唐吉）的唐吉诃德连锁零售超市，以“DON DON DONKI”作为海外正式名称。

图／唐吉轲德的企鹅吉祥物，深受粉丝喜爱。苏义杰摄影

目前在全球已设有637店铺，1月19日早上10点则在西门町首店正式开幕。从此24小时营业，三层楼共1615平方米总面积，原汁原味重现日本店内风情，要让民众尽情扫货，一解购物瘾。

更重要的是，在疫情下国境封锁、观光客不来之际，对西门町商圈造成不小冲击，日前更传出空置率上升、租金腰斩再腰斩。所以，就连周遭商圈店家也引领期盼，24小时的DON DON DONKI可以带来人潮，成为商圈救星。

唐吉诃德善用的管理理念，包括跳出惯性零售框架，以便利快捷、优惠价格和丰富娱乐性为原则，执行业务决策。为此，店内布置常犹如一场欢乐祭典，斗大的广告标语和影音，在在撩拨起消费者的购买欲望。

图／唐吉轲德货架琳琅满目。苏义杰摄影

只是，连日本人都爱逛的“惊安殿堂”（强调物廉价美，价格便宜到令人吃惊），种类不但繁多，更强调会让消费者有挖宝般地的购物体验。从搞笑到到搞怪的商品，也会点缀各个角落，究竟来到台湾，是否原汁原现，《远见》带读者抢先一探究竟！

图／DON DON DONK楼层指南。资料整理：廖君雅、制表：陈心慈

三楼》美妆、家居、零食与杂货

首先，消费者进入店铺，随著楼面指引搭乘手扶梯后，会先来到贩售生活杂烩为主的三楼空间，主要的商品类型包括：美妆区、家居区、零食食品区以及杂货区。

本区除了有深受台湾人喜爱的日本彩妆品牌，还包括多种品牌的隐形眼镜、专柜面膜、护手霜及独家组合，这些均是扫货重点。

此外，台湾人赴日必扫货的新款蒸气眼膜、休足时间脚膜等，虽然目前台湾药妆通路也买的到，但这里除了款式新颖，也用组合挑战最低价。

值得注意的是，这里满满一大区宠物食品，挑战“铲屎官”们的定力；零食区更是分门别类，同类商品“霸气”陈列摆满整区，提供消费者细细拣选。

日本零食如长崎蛋糕、帆立贝、乾酪条、柿种米果、巧克力和洋芋片等，均琳琅满目。但店员异口同声地说，不可错过的必买品，是独家进口的麝香葡萄味果冻箱；店长更是挂名推荐台湾人最爱买的提拉米苏巧克力。

图／唐吉轲德常有独家卖点。廖君雅摄影

其他美妆品，虽然加上关税和运费，不若日本国内便宜，但显然工作人员已在国内做过功课，比价一轮下来，大抵品项都不会比国内药妆店如屈臣氏、康是美、日药本铺和松本清来得贵，甚至便宜个数十元。

还有媒体人惊呼，自己前几天才看到一模一样的品项，“这里简直是佛心价”。

然而，除了挑战价格便宜，台湾DON DON DONKI的最大特色，是原地直送的自有品牌、独家限定商品、以及鲜食水果熟食区。

二楼》生鲜、肉品、水产与熟食

这时，就必须来到二楼一探究竟。因应台湾消费者需求，生鲜区包括现时盛产的多款日本水果及蔬菜，如草莓、蜜富士、金星及乔纳金苹果、日本顶级肉产品及海鲜等，一并俱全。

图／唐吉轲德的台湾首店寿司及水产区，首创在店铺中贩售活贝类。廖君雅摄影

适逢秋冬火锅季，这里肉品专区依照牛、猪、鸡肉陈列，还贴上了“愉快的涮涮锅字样，除了日本和牛，还特别设置“非莱猪”专区，贩售台湾猪肉，显然入境随俗，很接地气。

寿司及水产区，则沿袭日本某些特别店铺的经典，有美威鲑鱼寿司和日本产帆立贝寿司，而台湾则首创在店铺中贩售活贝类。

与国内进口超市相比，这里同步贩售熟食商品的规划，则更像百货公司美食街，包括自家制Pizza、大阪烧、咖哩蛋包饭、猪排盒饭等，以及多款和风甜点如静冈抹茶蕨饼、红豆大福、北海道麻糬串，也都会同步贩售。

一楼》结帐区设“惊安商品区”

一楼则是结帐区，再度加映惊安商品专区。换句话说，如果先前对主打的优惠商品犹豫不决，到这里就可再下手了；此外，这里的美食区也会再贩售烤甜番薯、关东煮等实时商品。

台湾泛亚零售管理顾问公司董事长竹内三善指出，有信心能带给台湾消费者最道地的购物体验，他更不排除，未来会开设分店。

只是，以目前DON DON DONKI的规划来看，结合量贩、超市和超商等经营型态，即便店内装潢、摆设以及标语，都是日本原汁原味，但在只有三个楼层的规划下，大约是日本正常店型的二分之一大。

图／唐吉轲德店内有浓浓日本风。廖君雅摄影

与其是神还原，这里比较倾向是选品店，店内四处可见商品旁“台湾地区首度引进”“挑战区域最低价格”的提示。

可确定的是，它的24小时不熄灯，短期可为此时的西门町，带来更多人潮和商机。

长期来说，台北以日系药妆、果物为主的超市和药妆店，可要设法再思考新的应对战略了！